Att det finns utrymme för så många kläddesigner idag krasst beror på att det finns så många kunder och att vi har så olika smak.

Att inte alla kläddesigner når toppskiktet och att så många inte klarar kommersen beror på det oerhört stora utbudet. Och att det är en ovanligt tuff bransch: det kan ta åratal att etablera sig. Vanligen sägs det att det tar upp till tio år innan man får det att gå runt.

För att man sedan ska överleva krävs konsekvens, uthållighet och ett bra koncept — samt pengar. God timing, originalitet och specialitet är det som gör designern. Det finns tusentals framgångshistorier som skriver under på det påståendet.

Från Chanel, Balenciaga, Dior och Yves Saint Laurent till John Galliano, Ralph Lauren och Filippa K. Det är fantastiskt att läsa om hur världsimperier skapats från ingenting till något, vare sig det gäller Giorgio Armani och Donna Karan eller Gucci.

Det är precis lika fascinerande att studera hur de behållit sina marknadsandelar, och utökat dem. Det är likaledes sorgligt att läsa om dem som inte lyckades hela vägen. Hur det än är måste man sälja, lika med tjäna pengar, för att överleva. Det både bästa och värsta som kan hända en designer är att bli kopierad.

Chanel påstod vid något tillfälle att det var smickrande att bli kopierad; det betydde ju att just hennes mode nått de djupa leden. Chanel trodde för egen del inte på massproduktion, hon föredrog att göra exklusiva coutureplagg — och parfym. Licenser avstod hon även från, vilket också är ett bra sätt "att bredda sig" och som gjort vissa modehus förmögna.

Än idag är Chanel det enda modehuset som inte har licenser och som ändå tjänar miljarder. Vilket beror på att det går så bra så "att klä sig" i dofter: näst efter Patous Joy är Chanel nr 5 världens mest sålda parfym. På sätt och vis kan man säga att licensen är det första ledet mot kopiering — det finns till och med de som tycker att licenstillverkning är "icke kreativa människors sätt att våldföra sig på kreativitet".

Det andra är massproduktion, eller budgetlinjer. Fast där kopierar, eller förbilligar, man bara sig själv. Jag behöver dessutom förklara att licens är det avtal man tecknar med ett modehus för att tillverka varor med modehusets goda minne — och dess etikett.

Från
    Kom ihåg mig
URL

Säkerhetskod
     

Kommentar

Inser att jag haft alldeles för lite husmorstips på den här bloggen hittills. Eller jag och jag. Här är i alla fall en snubbe som gjort en video om hur man får sina converse skor skinande rena längst framme på nosen. Är osäker på om det verkligen beh...

Regelbrott är något som ständigt pågår i modets värld, en värld som är allt annat än lagom. Och ändå är den det.   Det ligger i själva förklaringen till varifrån ordet lagom kommer. Lagom är laget-runt; det kommer sig av vikingarnas vana att dri...

Christian Dior började sin bana som modetecknare och modellör; modellören är tecknaren som gör en vettig skiss som tillskäraren kan följa.   Hos modehuset Lelong lärde sig Dior konsten att skapa kläder. Det var också Lelong som ansåg att Dior var...

Det var egentligen bara det jag vill säga. Att få skor i julklapp, eller att ge bort dem, är lika självklart som att tomten har skägg. Men i år har jag faktiskt ingen aning om vare sig vad jag ska önska mig - och vad jag ska köpa till andra. Det är l...

Kriget präglade modet, som kännetecknas av enkelhet och allvar, det skulle vara praktiskt och bekvämt. Alla arbetsföra behövdes i produktionen under krigsåren, och kvinnornas oberoende ökade.   Damskorna skulle nu hålla för att arbeta och gå i. ...